詹姆斯商业价值超科比 欲打造10亿商业帝国

　　【导读】北京时间8月3日消息  场上的詹姆斯与科比谁更强，这个问题可谓见仁见智。场外的两位巨星谁的商业价值更大，这个问题的答案清晰可见，詹姆斯完胜科比，他的场外收入远超“飞侠”。

詹姆斯商业价值超科比

　　詹皇吸金力完胜科比

　　在《福布斯》公布的体育明星收入榜上，詹姆斯以6480万美元位列第六位，是NBA球员中的吸金王，而科比以4950万美元排在第十位。这个收入是工资+商业收益，詹姆斯上赛季的工资是2064万美元，科比则是2350万美元，也就是说詹姆斯的商业收入是4416万美元，科比是2600万美元，“皇帝”一年场外捞金，几乎等于科比两年的工资。别忘了，科比可是NBA的年薪王。

　　商业头脑大不同

　　同样是巨星，同样是超人气偶像，为什么詹姆斯和科比在商业收入上会差这么多呢？除了詹姆斯正值职业生涯巅峰期，科比接近退役的因素之外，两人在商业开发方面的态度和头脑也是重要原因。

　　詹姆斯从进入NBA开始，就打造属于他的商业帝国。凭借场上出色的表现，詹姆斯获得了一系列的赞助合同，其中多是大厂商，广告收入自然不菲。詹姆斯很注意与赞助商的合作，努力保持良好的职业和社会形象，场上是好队友，场外是好儿子好老公好爸爸，热衷慈善建立了詹姆斯家庭公益基金，并且实实在在的将钱用于帮助经济上有困难的家庭，获得了极好的口碑，随之带来的就是长久的关注度。“他是当今美国最有市场影响力的运动员，因为他能够营造出那种长期的关注，这可以帮助商家的产品成为热门，没有任何运动员能够在这方面与他相比，”体育娱乐公司戈威亚的总裁图切曼谈到詹姆斯时说。

　　科比的商业广告也是相当多，但他的商业形象不及詹姆斯那般稳定。詹姆斯除了2010年的“决定”之外，找不出其他可以黑的点，而科比当年的一些事情，对于他的商业价值影响是比较大的。有体育营销的专业人士指出，虽然已是陈年旧事，科比也用伟大的赛场表现最大程度的挽回了形象，但某些事的消极作用依旧存在。

　　詹姆斯曾经豪言欲打造10亿商业帝国，想要实现这个目标，仅靠工资和广告收入是显然不够的。詹姆斯从2005年开始，就进行个人品牌的建设，成立市场营销公司，创立经纪公司，进行各类投资，涉及家具、耳机、自行车以及时尚生活运动等多个领域。詹姆斯的投资可不是简单玩玩，他的态度相当认真。每年夏天，詹姆斯都会举行“为教育骑行”的公益活动，媒体会跟踪拍摄。大家如果稍加注意，就可以发现，这个公益活动所用的自行车，都是来自詹姆斯投资的品牌。詹姆斯在热火打球时，不时就放着豪车不开，骑着自行车去训练，被媒体拍个正着。这种巧妙的广告推广，可谓相当用心。

　　在投资理财方面，科比也进行了一些，但显然不及詹姆斯大刀阔斧。我们可以看到詹姆斯最近几年经常与巴菲特等商业巨头谈笑风生，这是他在商业领域拓疆扩土的一大举措，而科比在这方面就平淡很多。从商业开发来说，詹姆斯是排山倒海之势，而科比只是小打小闹。

　　追乔丹仍要努力

　　谈到篮球历史中的商业之神，必须提乔丹。尽管退役多年，但乔丹的场外收入依旧巨大，这与他当年与耐克签的赞助合同有极大的关系。

　　1984年，在乔丹尚未在NBA正式打比赛之前，耐克就给了乔丹一份5年250万美元的合同，平均每年50万美元，要知道当时NBA只有贾巴尔拿过一年10万美元的球鞋合同。5年250万还不是最重要的，耐克给乔丹设计了一条生产线，乔丹的经纪人法尔克策划了“Air Jordan”的品牌名，每卖一双Air Jordan，乔丹可以拿到利润的25%，乔丹还获得相应的股权。

　　耐克起初并不想将250万美元全部投给乔丹，他们最开始的打算是乔丹、巴克利以及鲍维等1984年新秀分享这250万美元的广告费，但当时的耐克球探瓦卡洛表示这笔钱必须全给乔丹，耐克高层相当不解，询问瓦卡洛原因，这位神级球探答道：“他能飞！”

　　Air Jordan常年独占球鞋市场的老大位置，仅这一项就给乔丹带来了数额惊人的收入。詹姆斯想要追赶乔丹，还有很长的路要走，乔丹的商业奇迹，是天时地利人和的成果，复制起来相当困难。